10月30日，北京國家會議中心開業十周年品牌發布活動上，國家會議中心的吉祥物竹福亮相，成為國家會議中心品牌策略升級的全新標志。過去10年，“北辰標準”“中國服務”成為國家會議中心的提供高標準服務的代名詞。

據介紹，此次品牌價值體系的升級，旨在不斷強化國家會議中心品牌印象，深化大眾對品牌的認同感。國家會議中心將站在新起點上，以“專業化、市場化、國際化”戰略發展和“以打造國際交往中心的落地平臺”目標指引，重新梳理了企業品牌，并進行全面升級。

吉祥物取名為竹福，也是“祝福”的諧音，體現國家會議中心“服務”的特征。今后，還將推出竹福表情包、系列文創產品。

北辰集團副總經理、北辰會展集團董事長孫東樊表示，北辰將繼續以更加開放熱情的姿態為建設北京國際交往中心而努力，為北京服務、為中國服務、為世界服務。