作為新興行業(yè)的藝術(shù)會展，從技術(shù)到理念都處于不斷更新迭代的進(jìn)程之中，從八棱柱PVC材料，到無縫展板、移動展墻；從簡單展陳，到情景式、互動式、體驗(yàn)式的藝術(shù)會展模式，這一行業(yè)剛走過十余年的時間，但布撤展、氛圍塑造、物流運(yùn)輸?shù)攘鞒痰姆?wù)標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)開始形成，這也將是藝術(shù)會展行業(yè)3.0時代的主要競爭方向。對此，北創(chuàng)國際會展有限公司董事長樊榮生有著明確的認(rèn)識。

2000年之前，藝術(shù)會展行業(yè)在內(nèi)地幾乎處于空白階段，專業(yè)的藝術(shù)會展公司極為少見。拍賣預(yù)展搭建基本靠的都是內(nèi)部后勤團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時有人敏銳地察覺到藝術(shù)會展這一難得的商機(jī)，并很快投身到這一領(lǐng)域，他就是樊榮生。

截至目前，他已經(jīng)在這個行業(yè)堅(jiān)守了12年。當(dāng)初之所以能夠覓得這一商機(jī)，樊榮生坦言自己曾是拍賣后勤團(tuán)隊(duì)的一員，工作經(jīng)歷使他越發(fā)感到展覽搭建不是拍賣行的專長，同時隨著拍賣市場的蓬勃發(fā)展，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的展覽服務(wù)需求缺口會越來越大。

2005年，樊榮生踏上創(chuàng)業(yè)之路。就在這一年之后，北京保利、北京匡時等拍賣公司陸續(xù)成立，進(jìn)一步催熱了拍賣市場，拍賣公司的業(yè)績規(guī)模呈現(xiàn)幾何級增長，對于藝術(shù)會展的需求開始顯現(xiàn)，對專業(yè)展陳的要求也有了大幅提高。

“當(dāng)時拍賣公司的集中出現(xiàn)以及市場的上揚(yáng)走勢，夯實(shí)了我對這個行業(yè)的信心，經(jīng)過12年的發(fā)展和深耕，北創(chuàng)所參與的大型展覽項(xiàng)目超過1000場，基本覆蓋了大多數(shù)一線拍賣企業(yè)，比如與中國嘉德已經(jīng)有十多年的長期合作。同時，與中國拍賣行業(yè)協(xié)會、中國美協(xié)、中國書協(xié)等協(xié)會組織以及榮寶齋、西泠印社、中國人民大學(xué)等文化單位實(shí)現(xiàn)深度合作，還參與承辦了三亞藝術(shù)季、濰坊中國畫節(jié)、亞洲國際藝術(shù)博覽會、港澳視覺雙年展、北京國際電影節(jié)等大型展會”，樊榮生對此如數(shù)家珍。

對于藝術(shù)會展企業(yè)來說，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)無疑是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)會展大都選擇的是八棱柱PVC材料，但高標(biāo)準(zhǔn)的展示效果很難保證，北創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)出無縫展板、移動展墻展示系統(tǒng)，可以回收反復(fù)使用，降低成本的同時大大提高了行業(yè)效率。

樊榮生表示，“目前這種無縫板材采用的是力學(xué)結(jié)構(gòu)，承重力很強(qiáng)，隔音、防潮、防火、可反復(fù)使用，而且拼裝方便，可以有效減少布撤展的復(fù)雜程度。另外，運(yùn)輸環(huán)節(jié)也很輕便安全。對于主辦方而言，效果可以快速呈現(xiàn)，同時成本大幅減少”。

藝術(shù)會展不同于一般意義上的會展，對于氛圍的塑造和現(xiàn)場效果呈現(xiàn)有著更為苛刻的要求。比如，西泠印社以2.1275億元成交的“西周青銅兮甲盤”，整個專場只有這一件拍品，如何進(jìn)行互動式、體驗(yàn)式、情景式的再現(xiàn)，這對于樊榮生及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言也是不小的挑戰(zhàn)，他表示，“這種挑戰(zhàn)在十幾年的時間里一直存在，尤其這幾年，不管是拍賣預(yù)展還是大型展會，對于呈現(xiàn)效果的要求越來越高，我們一般會采取模擬沙盤或3D打印技術(shù)進(jìn)行快速呈現(xiàn)，進(jìn)而與主辦方進(jìn)行反復(fù)協(xié)商溝通修改，最終呈現(xiàn)出令人滿意的結(jié)果，這個過程是煎熬的，但當(dāng)看到最終的呈現(xiàn)效果時，會覺得一切的辛苦都是值得的”。