第３６屆國際旅游展２０日在馬德里展覽中心開幕，來自１６５個國家和地區的近萬家企業參展。５天展期期間還將舉行上百場論壇和研討會，探討旅游的方式和商機。

本屆展會主題為“打造旅游”，凸顯世界旅游業追求創新和可持續發展的理念，旨在打造面向大眾、經濟實惠、舒適的旅游產品，并為更多人帶來就業機會，減少貧困。

展會共設８個展廳，總面積達６萬平方米。西班牙王后萊蒂西婭主持開幕式并參觀了中國、印度等國家的展館。

東道主西班牙全國１７個自治區如數參展，其中安達盧西亞自治區作為展會的合作伙伴，擁有一個６０００多平方米的獨立展廳，其特點是以主題形式將許多名勝聯系起來，如陽光海岸小鎮、花園庭院、美食美酒、多元文化和自然風光等，其中很多景點不乏歷史和傳說。

西班牙旅游資源豐富。統計顯示，該國人口為４６００多萬，２０１５年共吸引６８００萬人次外國游客。

據中國國家旅游局駐馬德里辦事處主任張志云介紹，２０１５年中國共接待港、澳、臺和國際游客１．３４億人次，同比增長４．１％。

他表示，為進一步促進入境旅游，中國旅游業界正在嘗試使用微電影等新媒體推廣手段，并不斷開發新的旅游產品。為此，國家旅游局此次邀請多家機構在中國展臺做重點展示。中國國家漢辦則推出了以參觀游覽和學漢語兼顧的游學中國之旅。